Представьте ситуацию: вы вывели свой товар на рынок, он стал узнаваемым, получил хорошую репутацию, начал приносить доход. Но через какое-то время появляется еще один производитель, который выпускает аналогичный товар под схожим названием, со схожим логотипом и отбирает часть прибыли – а еще продукт у него не такой качественный, как оригинальный. Бизнес от этого страдает, доходы падают, репутация бренда ухудшается. Что делать? Как защитить свой бренд рассказывают специалисты патентного бюро Patentoria.ru.

Фактически бренд – понятие из маркетинга, которое не имеет точного юридического определения или какого-то конкретного эквивалента. По сути бренд представляет собой группу элементов, которая выделяет компанию, товар или услугу среди прочих, узнается конечными потребителями, партнерами и т. д.

Элементы этой группы могут быть словесными – например, название товара или компании, слоган, домен. Могут быть изобразительными, графическими – это логотип, особый, специально разработанный шрифт, упаковка, определенный цвет или сочетания цветов, какой-либо персонаж и многое другое. В некоторых случаях элементы бренда комбинированные, то есть представляют собой синтез словесных и изобразительных.

Ключевая польза от бренда – это способность компании, товара или услуги выделиться на рынке. Бренд всегда узнаваемый, несет за собой определенную репутацию, а значит – прибыль и лояльность потребителей. Именно поэтому важно защитить свою репутацию, свой бренд – и сделать это можно с помощью регистрации товарного знака.

Товарный знак – это категория объектов интеллектуальной собственности, обозначения, которые используются для индивидуализации товаров или услуг. Существует широкий спектр видов товарных знаков – это и словесные, и изобразительные, и объемные (например, форма упаковки). Товарные знаки могут быть даже звуковыми.

В каком-то смысле – товарный знак представляет собой юридический аналог концепции бренда, но не стоит ставить между этими понятиями знак равенства. Сам по себе бренд может быть никак не защищен, а товарный знак сам по себе – юридическая защита. Когда обозначение – например, название или логотип – регистрируется как товарный знак, оно получает официальный документ – свидетельство, включается в различные базы данных. Само по себе это уже в некотором смысле гарантирует, что название или логотип не будут скопированы или заимствованы честными конкурентами. Они просто увидят это обозначение в базе данных (или узнают о его существовании при попытке зарегистрироваться самим) и не смогут его использовать.

Если же такое использование произошло, правообладатель товарного знака сможет обратиться в суд и потребовать компенсации за нарушение своих интеллектуальных прав. Сумма такой компенсации установлена в пределе до пяти миллионов рублей.

Регистрация обозначения не является обязательной, работать на рынке можно и без оформления интеллектуальных прав на название или логотип. Однако лучше всего это все же сделать: ведь нет гарантии, что кто-то другой не зарегистрирует подобное обозначение, и тогда уже, казалось бы, добросовестный предприниматель может оказаться невольным нарушителем.

Свидетельство на товарный знак дает:

Владельцем права на товарный знак может стать не только юридическое лицо или ИП, но и любое физическое лицо и самозанятый. Последние получили это право в 2023 году. Самозанятые могут создать и зарегистрировать свой бренд с теми же целями, что это делает бизнес — для индивидуализации своего дела, повышения узнаваемости, лояльности. Кроме того, регистрировать обозначения могут некоммерческие организации. Процедура получения права на товарный знак сохраняется для всех одинаковой – отличия будут, разве что, в пакете документов.  

Закон оценивает обозначения не так, как маркетологи и собственники бизнеса. Чтобы название или логотип можно было зарегистрировать, он должен соответствовать нескольким критериям – критериям охраноспособности. Это означает, что бренд должен быть, в первую очередь, уникальным. Под уникальностью понимается способность обозначения действительно выделить товар или услугу среди конкурентов. Оно не должно походить на другие.

Кроме того, есть несколько стоп-характеристик, из-за которых в регистрации обозначения откажут, их подробный перечень содержится в ст. 1483 ГК РФ. Например, обозначение частного бизнеса не должно содержать какой-либо официальной символики – флага, герба, знака валюты и т. д. Обозначение не должно представлять собой общеупотребительные слова (нельзя зарегистрировать название «Конфета» для конфет), не должно быть описательным, абстрактным или оскорбительным. 

Регистрация товарного знака – регламентированная процедура, она подробно описана в Гражданском кодексе РФ (ст. 1492 – 1507). Проводят ее специалисты Роспатента – ведомства, которое в РФ отвечает за учет объектов интеллектуальной собственности. На самом деле, сам по себе алгоритм регистрации довольно прост:

Товарный знак должен быть уникальным и оригинальным, и это проверяется на экспертизе по существу. Роспатент исследует обозначение на сходство с другими с помощью закрытых и открытых баз данных, а также в открытых источниках. Это делает предварительную проверку – то есть проверку вашего бренда до подачи заявки – необходимой.

Лучший вариант – обратиться за помощью в проверке к патентным поверенным. Поверенные специализируются на работе с объектами интеллектуальной собственности, многие из них имеют опыт в Роспатенте. Чтобы получить статус поверенного, специалисты сдают серьезный квалификационный экзамен. У всех поверенных достаточно узкая специализация, поэтому проще всего поручить работу над вашим запросом патентному бюро, где работает целый пул таких специалистов разной направленности.

Поверенные знают, как работает Роспатент, на какие детали обращает внимание, комбинации каких элементов могут привлечь внимание экспертов. Кроме того, у поверенных есть широкий доступ к базам данных. Это позволяет сделать проверку наиболее качественно – и если найдутся какие-то риски, специалист сможет подсказать, как поступить в этой ситуации. Например, переработать логотип, зарегистрировать название как комбинированный товарный знак и т. д.

Кроме того, при самостоятельной работе с классами МКТУ всегда есть риск ошибиться и выбрать не тот класс, который на самом деле нужен. Классификация составлена таким образом, что в одну категорию могут попасть товары самых разных сфер.

Для самостоятельной проверки бренда в первую очередь нужно определить классы МКТУ. Затем на помощь придут открытые базы данных – это, например, база Федерального института промышленной собственности (она же база Роспатента). Многие онлайн-сервисы проверки бренда пользуются именно ей. Интерфейс у сервисов достаточно понятный, есть строка поиска, куда нужно внести свое название или описание логотипа. А после нужно будет изучить все найденные совпадения и, если что-то действительно схоже с вашим обозначением, составить обоснование для Роспатента о том, почему найденный знак не препятствует регистрации нового.

Также самостоятельную проверку можно провести прямо на сайте Patentoria.ru в сервисе для проверки товарного знака.

Закон позволяет подать заявку тремя способами:

Последние два варианта возможны при наличии электронной подписи.

Документы для регистрации товарного знака:

Правовая защита бренда дает достаточно преимуществ, чтобы сделать все возможное. Зарегистрируйте название, слоган и логотип отдельно! Они могут быть самостоятельными товарными знаками. К такому способу защиты своей интеллектуальной собственности и репутации часто прибегают крупные бренды. Чтобы понять, какой объем можно взять под охрану, лучше всего провести полный аудит бренда.

И, конечно, на одной регистрации работа по защите бренда не заканчивается. Важно управлять своими активами, отслеживать нарушения и работать с ними – по необходимости через суд.