Маркетплейс – это огромная торговая онлайн-площадка, где работают тысячи продавцов со всей России. На ней размещают различные виды товаров: электронику, бытовую технику, электроинструменты, детское питание, одежду и тд. По статистике самыми крупными маркетплейсами в РФ по числу продавцов являются Wildberries и Ozon.

Маркетплейс выступает посредником между продавцом и покупателем. Продавцу достаточно заключить договор с площадкой и опубликовать карточку с товаром. Покупатель может найти нужный продукт в одном месте, без долгого поиска в интернете.

Селлеры, у которых раскрученный бренд, зарабатывают больше. С его помощью покупатели узнают конкретного производителя на фоне сотни конкурентов.

Другими словами бренд – это способ уникализации бизнеса. Это довольно широкое понятие, которое включает в себя логотип, слоган, стилизацию сайта, шрифты, иконки и другие атрибуты.

Кроме узнаваемости, бренд способствует увеличению повторных продаж. Люди готовы переплачивать за конкретный бренд, даже если товар по характеристикам особо не отличается от остальных.

Чтобы обеспечить бренду правовую защиту, его нужно зарегистрировать в качестве товарного знака. В противном случае кто угодно может использовать оригинальную идею в коммерческой деятельности и привлечь его к ответственности не получится. С зарегистрированным знаком правообладатель может взыскать с нарушителя компенсацию до 5 млн рублей. Это еще не говоря о штрафах со стороны маркетплейса, возмещении убытков и судебных расходах.

Риски работы на маркетплейсе без товарного знака следующие:

Иностранная компания, производящая средства гигиены обратилась в
суд с иском к маркетплейсу и селлеру об обязании прекратить
нарушение исключительного права на товарный знак по международной регистрации.

На основании контрольной закупки истец требовал удалить информацию с сайта маркетплейса и взыскать с ответчика 400 000 рублей компенсации. Он ссылался на то, что закупленные товары содержали защитные коды, которые были предназначены для реализации дистрибьюторами в Чехии, Германии, Эстонии, Великобритании, Италии, Кувейте, Таиланде и не предназначены для отгрузки в Россию. Также по мнению истца, ответчик не может ссылаться на исчерпание права, так как вышеуказанные товары не могли быть куплены у официального дистрибьютера в России.

Суд первой инстанции удовлетворил требования Истца в полном объеме, апелляционная инстанция оставила данное решение в силе. Суд по интеллектуальным правам оба решения отменил, поскольку стороны пришли к мировому соглашению. Селлер признал нарушение, удалил товар с сайта и обязался выплатить компенсацию 53 000 рублей (Постановление СИП по делу № А41-54785/2021).

Продавец товара на маркетплейсе мог и должен был проверить правомерность используемых объектов интеллектуальной собственности, чего не было сделано. Это обстоятельство вытекает из копий товаросопроводительных документов и лицензионного договора.

Wildberries лояльно относится к селлерам. Для открытия личного кабинета достаточно лишь заявки. Свидетельство на товарный знак или заявление о регистрации можно представить позже.

Вот цитата из договора:
«В случае предъявления к Вайлдберриз каких-либо претензий, [...], связанных с [...], незаконным использованием в отношении Товара товарных знаков на Wildberries, [...] продавец обязуется [...] возместить маркетплейсу все понесенные им убытки, вызванные такими претензиями».

Если в процессе торговли вдруг выяснится, что продавец нарушил права владельца товарного знака, он обязан будет также возместить убытки Wildberries.

Wildberries может запросить подтверждающие документы в двух случаях:

Для подачи жалобы нужно обратиться в цифровой арбитраж маркетплейса. Придется загрузить свидетельство на товарный знак, лицензионный договор или договор коммерческой концессии. Если речь идет о патентовании, потребуется заключение патентной экспертизы. В случае с объектами авторского права подойдут скриншоты, договоры о передаче прав, свидетельства о регистрации авторского права.

Штрафы Wildberries такие:

На Ozon тоже есть возможность работы без товарного знака. Вот как это происходит:

1. Вы — правообладатель знака.
Для начала работы придется показать свидетельство о регистрации. Его следует загрузить на сайт сразу же после публикации карточки товара. Иначе администратор заблокирует аккаунт.

2. Вы являетесь официальным представителем бренда.
Для работы без собственного товарного знака требуется оформить договор с владельцем бренда: дистрибьюторский, лицензионный, купли-продажи. Также подойдет официальное разрешение правообладателя.

Маркетплейс Ozon проверяет оригинальность для списка «критичных» брендов ~ 2 000. В случае успешной проверки, карточка получает значок: «сертифицирован», «оригинальный товар».

Штрафы на Ozon измеряются баллами. Когда кабинет селлера набирает 1200 баллов, его блокируют.

Кроме Wildberries и Ozon, мы изучили требования других маркетплейсов:

Процедура регистрации состоит из таких этапов:

Иногда селлер получает претензию после закупки тестовой партии товара. В таком случае действует такое юридическое понятие, как исчерпание права. Товар уже введен на рынок самим правообладателем, поэтому не считается контрафактом. Селлеру достаточно доказать наличие цепочки покупок, например, квитанциями, договорами поставки, накладными, актами.