Товарный знак и фирменное наименование являются средствами индивидуализации бизнеса и используются для рекламы продукта. Оба этих термина так или иначе влияют на итоговый доход.

Товарным знаком считается некое обозначение, которое выделяет компанию на фоне конкурентов. Такой знак — объект интеллектуальной собственности, поэтому он имеет правовую защиту от государства (ст. 1225 Конституции РФ).

Фирменное наименование – это название компании, присвоенное при ее постановке на учет в налоговой службе. То есть оно персонифицирует не продукцию, а саму компанию. Наименование также имеет правовую защиту.

Формы, в которых может выразиться товарный знак:

Правовая защита действует только при условии регистрации знака и наименования в Роспатенте. Иначе защитить исключительные права и получить компенсацию через суд правообладателю будет затруднительно.

Основное отличие между ними в том, что наименование индивидуализирует юрлицо, а знак — конкретные товары и услуги. Но кроме этого, есть и другие различия:

Важно учитывать, что правовая защита фирменного наименования начинается с момента постановки на учет юридического лица в ФНС, а товарного знака – со дня регистрации заявки в Федеральном институте промышленной собственности (ФИПС).

5. Организационно-правовая форма или статус правообладателя. Зарегистрировать знак может как юридическое лицо, так индивидуальный предприниматель. Стать владельцем фирменного наименования может только организация.
6. Порядок перехода прав. Передать права собственности на фирменное наименование можно только в случае продажи компании. Переход прав на знак возможен путем заключения лицензионного соглашения, коммерческой концессии, договора купли-продажи.
7. Границы и срок действия. Знак действует только на территории России, наименование – в регионе деятельности юрлица.

8. Фирменное наименование может быть только одно, а товарных знаков сколько угодно. При ликвидации компании теряются все права на фирменное наименование, а вот товарные знаки можно продать, передать по наследству и т. д.

В судебной практике встречаются споры между правообладателями знаков и наименований, которые используют в рекламе схожие элементы: фразы, фотографии, рисунки. В подобных ситуациях прав тот, кто зарегистрировал название первым.

В подобных ситуациях владельцу фирменного наименования нужно будет доказать в суде его использование и широкую узнаваемость у покупателей с даты раньше, чем при регистрации знака. Это сложная и долгая процедура. Владельцу товарного знака доказать использование и различительную способность сильно проще, ведь дата регистрации у него есть. Если фирменное наименование важно, лучше регистрировать его как товарный знак.