Объектом служит логотип, собственное имя, наименование продукта или компании, дизайн упаковки, слоган или хэштэг. Главное, уникальность товарного знака. К примеру, товарным знаком компании The Coca-Cola является фирменная этикетка, форма бутылки, наименование и логотип.