Если у компании нет товарного знака (ТЗ) недобросовестные участники рынка с легкостью могут воспользоваться ее названием или логотипом. Здесь риск потерять прибыль, а возможно и гораздо хуже — репутацию. Для защиты товарные знаки регистрируют в Роспатенте и оформляют по ним исключительное право.

В новой статье рассказываем детально о товарных знаках, специфике регистрации.

Товарный знак – обозначение для индивидуализации товаров и услуг юрлиц и ИП, основная задача которого – помогать потребителям различить товары и услуги одного производителя от сходных другого.

Зарегистрировать могут все участники рынка. Владелец зарегистрированного ТЗ имеет исключительные права: размещать на упаковке, запрещать и разрешать использование.

Товарные знаки бывают в форме текста, изображения или слогана. Как правило, это логотипы, названия продуктов/услуг и организаций.

Одни ТЗ должны отличаться от других, чтобы целевая аудитория смогла правильно их «считать».

Гражданский кодекс России закрепляет: ТЗ могут быть в словесной, изобразительной, объемной и др. комбинациях. Список был дополнен в 2015 году отдельным актом Министерства экономического развития — ТЗ могут также быть световыми, звуковыми, изменяющимися, голографическими, осязательными, обонятельными, цветовыми и вкусовыми.

Наиболее часто встречающиеся виды

Словесные
Эти ТЗ состоят из слов, фраз, кроме общеизвестных наименований. Обладают высокой различительной способностью, так как воспринимаются как визуально, так и аудиально.

Графические
Эти товарные знаки работают только на зрительное узнавание.

Объемные
Данные знаки представляют собой трехмерные обозначения, созданное из комбинаций линий и фигур. Это не общепринятая, но узнаваемая потребителем форма ТЗ.

Комбинированные
Здесь все просто: товарный знак этой категории объединяют несколько видов выше.

Редкие виды
К нечасто используемым ТЗ относятся звуковые, тактильные, цветовые, голографические, обонятельные и изменяющиеся.

Основной плюс регистрации товарного знака — повышение конкурентоспособности и защита от нечестных игроков рынка.

Таким образом, регистрация товарного знака помогает компаниям защитить свои уникальные символы, чтобы никто не мог их скопировать и использовать без разрешения.

Бренд не должен походить на другой без согласия владельца

Если обозначение сходно с другим популярным брендом, то его регистрация допустима только после письменного разрешения правообладателя ранее зарегистрированного знака.

Различительность аббревиатур
Чтобы зарегистрировать аббревиатуру, нужно сделать её визуальной или доказать её различительную способность.

Названия местностей
Общее правило: элементы знака с названиями географических объектов не охраняются. Исключение: если название неизвестно российскому потребителю, можно попробовать доказать охраноспособность знака.

Доказательство для личного бренда
Нужно убедить Роспатент, что личный бренд известен и ассоциирован с конечным продуктом предпринимателя.

Разрешение для ТЗ с упоминанием памятников и культурно охраняемых объектов
Здесь понадобится согласие соответствующего органа, а часть, упоминающая памятник, не попадет под охрану.

Чтобы успешно зарегистрировать ТЗ, понадобится:

Проверить по базам
Регистрацию пройдет бренд, который не похож на другие в тех же классах МКТУ. Лого проверяют патентные поверенные.

Подобрать класс
Нужно выбрать классы Международной классификации товаров и услуг. Их перечень выложен на портале Роспатента.

Проверить охрану бренда
Для отказа регистрирующий орган имеет право сослаться на 20 условий, указанных в законах. Поэтому нужно «прогнать» регистрируемый ТЗ по этим критериям.

Подать заявку
Заявку можно направить через Госуслуги или портал Роспатента. Затем ведомство пришлет форму 940 — подтверждение получения. Понадобится УЭЦП для физлиц и юрлиц.

Оплатить госпошлину
Сперва оплачиваются две пошлины: за заявку и за экспертизу по существу. На это даётся две недели с даты подачи. Сумма зависит от числа отмеченных классов.

Пройти экспертизу
Проверка идёт в два этапа. Сперва — формальный, где оценивают оплату пошлин и правильность заполнения заявки. Процедура длится 1-1,5 месяца. В процессе могут приходить уведомления с уточнениями, на которые обязательно нужно отвечать, иначе знак не пройдет.

Исключительное право действительно на протяжении 10 лет, можно продлить ещё на декаду неограниченно.

Если по ходу действия ТЗ происходят изменения в реквизитах, необходимо уведомить Роспатент.

Если защита ТЗ не пролонгирована, то другие компании могут использовать его без ограничений или даже пройти по нему регистрацию.

Для удобства сформулируем основные идеи статьи в нескольких простых пунктах:

В заключение, грамотная регистрация и использование товарного знака становится важным инструментом защиты бизнеса в современных условиях и требуют сопровождения квалифицированными специалистами в области интеллектуальной собственности.